品牌地圖是一個非常好用的小工具，它把市場的競爭態勢用視覺化的方式呈現。
汽車產業的品牌地圖範例
從上圖可以很清楚的看出，在「價格」以及「油耗」這兩個項目中，各個品牌的相對關係，品牌地圖空缺的部分就代表著機會點，表示還有沒任何競爭對手擁有這個形象。
品牌地圖的XY軸如何選擇
品牌地圖的XY軸來自於目標客戶決策的考量點，也就是會影響客戶購買決策的要素，以上面的例子來說，該目標客戶群在乎的是「價格」與「油耗」。
目標客戶的考量點可能不只兩個，所以品牌地圖也不應該只有一張，假設目標客戶有4個考量點，兩兩搭配後，就會產生6張品牌地圖 ( C4取2)。
小結
一個成功的品牌定位，一定是與競爭對手與眾不同，透過品牌地圖的方式，可以輕鬆找出還沒有被佔據的品牌形象。