TLDR： 新聞稿發佈是建立高品質外部連結最自然的方式之一。每一篇刊登於媒體的新聞稿，都會在媒體頁面上產生指向品牌官網的外部反向連結（Backlink），這些連結持續向 Google 與 AI 搜尋工具傳遞品牌權威度的訊號，長期累積下來，能顯著提升品牌網站的 SEO/GEO 排名表現。
來自高權威媒體的 Backlink，是 Google 判斷品牌網站可信度最重要的訊號之一。新聞稿能以自然、持久的方式產生這些連結——以下拆解機制、品質因素，以及如何讓每一次發稿的連結效益最大化。
什麼是外部連結？為什麼它對 SEO/GEO 這麼重要？
外部連結的運作原理
外部反向連結（Backlink），是指其他網站上存在連結到你的網站的超連結。在 Google 的搜尋演算法中，外部連結被視為「第三方對你網站的投票」——當越多高品質的網站連結到你，Google 越傾向認為你的網站具有權威性與可信度，進而給予更高的搜尋排名。
這個邏輯延伸到 AI 搜尋工具同樣適用：被高權威來源引用與連結的品牌，在 AI 工具的知識體系中具有更高的可信度，被引用與推薦的機率也更高。
連結品質 vs 連結數量：哪個更重要？
兩者都重要，但品質的影響遠大於數量。
一個來自高權威媒體（如經濟日報、Yahoo 新聞）的外部連結，SEO/GEO 效益可能相當於數十個來自低流量部落格的連結總和。Google 的演算法對連結品質的識別能力極強，大量低品質連結不只效益有限，在某些情況下甚至可能對網站排名產生負面影響。
正確的外部連結建立策略，應該優先追求來自高權威來源的少量高品質連結，而非大量低品質連結的堆積。 這也是為什麼在高權威媒體上發佈新聞稿，是外部連結建立最有效率的方式之一。
新聞稿如何產生外部連結？
從新聞稿到媒體頁面連結的完整路徑
新聞稿產生外部連結的機制非常直接，流程如下：
- 品牌發佈新聞稿，稿件中包含指向品牌官網的連結（通常在關於公司聲明或正文中）
- 媒體刊登新聞稿，稿件內容（含連結）出現在媒體網站的頁面上
- 媒體頁面被 Google 收錄，頁面上的連結被 Google 識別為外部反向連結
- 外部連結效益傳遞，媒體頁面的權威度透過連結部分傳遞至品牌官網
- 品牌官網權威度提升，搜尋排名與 AI 引用頻率隨時間逐漸提升
整個過程是自動且持續的——只要媒體頁面存在，連結效益就持續傳遞。
一篇新聞稿能產生多少外部連結？
這取決於發稿的媒體數量與稿件在每家媒體上的呈現方式：
- 每家媒體通常產生 1–3 個外部連結：包含品牌官網連結、關於公司聲明中的官網連結，部分媒體可能額外保留稿件中的產品頁或活動頁連結
- 20 家媒體聯播：約產生 20–60 個外部連結
- 50 家媒體聯播：約產生 50–150 個外部連結
但再次強調：連結數量只是參考，連結品質才是決定 SEO/GEO 效益高低的關鍵。
影響新聞稿外部連結品質的 3 個關鍵因素是什麼？
1. 刊登媒體的網域權威度
這是影響外部連結品質最重要的單一因素。網域權威度（Domain Authority，簡稱 DA）是衡量一個網站在 Google 眼中整體權威程度的指標，分數從 0 到 100，分數越高代表權威度越強。
台灣主流媒體的 DA 普遍很高，以下是幾個參考範例：
| 媒體 | 網域權威度（參考） |
|---|---|
| Yahoo 新聞 | 極高（90+） |
| ETtoday 新聞雲 | 高（80+） |
| 經濟日報 | 高（80+） |
| 自由時報 | 高（80+） |
| 科技新報 | 中高（60+） |
來自 DA 80 以上媒體的連結，對品牌網站 SEO/GEO 的貢獻，遠高於來自 DA 30 以下小型平台的連結。這也是選擇公關公司時，應優先確認其合作媒體等級的原因。
2. 連結的錨點文字（Anchor Text）
錨點文字（Anchor Text）是超連結顯示給讀者看的文字內容。例如：「卡佶特品牌策略」這樣的文字搭配官網連結，就是品牌名稱錨點。
錨點文字對 SEO/GEO 有直接影響：
- 品牌名稱錨點（如「卡佶特品牌策略」）：強化品牌關鍵字的搜尋排名
- 產品或服務名稱錨點（如「媒體公關服務」）：強化特定服務關鍵字的排名
- 網址錨點（直接顯示網址）：效益較低，但仍有基本的連結權重貢獻
- 通用錨點（如「點此了解更多」）：對 SEO/GEO 的幫助最小
在新聞稿撰寫時，建議在關於公司聲明中使用品牌名稱或核心服務名稱作為錨點文字，能讓外部連結對 SEO/GEO 的效益最大化。
3. 連結是 Dofollow 還是 Nofollow？
這是許多人不熟悉但非常重要的技術細節。
Dofollow 連結： 預設的連結類型，Google 會完整傳遞連結的權威度效益（Link Juice）給被連結的網站，是對 SEO/GEO 效益最高的連結類型。
Nofollow 連結： 在 HTML 代碼中加入 rel="nofollow" 標籤的連結，告訴 Google 不需要追蹤這個連結。Google 在 2019 年更新政策後，表示會將 Nofollow 連結視為「提示」而非「指令」，意味著高品質媒體的 Nofollow 連結仍可能帶來部分效益。
新聞稿刊登於媒體後，連結類型取決於各家媒體的政策。多數具有編輯審核機制的正規媒體，新聞報導中的連結通常為 Dofollow，SEO/GEO 效益完整。
如何最大化新聞稿的外部連結效益？
選擇高權威媒體
這是最根本的策略。在規劃媒體組合時，確保媒體清單中包含足夠比例的高 DA 媒體，而不只是追求刊登數量。20 家平均 DA 70 以上的媒體，SEO/GEO 效益遠高於 50 家平均 DA 30 以下的媒體。
在稿件中自然帶入品牌官網連結
確保新聞稿中至少包含一個清楚的品牌官網連結，通常放在關於公司聲明中。若稿件內容提及特定產品或服務，可以額外加入對應的產品頁連結，讓不同層級的頁面都能受益於外部連結效益。
連結的放置要自然，不要為了 SEO/GEO 目的在稿件中密集插入多個連結——這可能讓媒體編輯感覺稿件目的不純，降低刊登意願。
持續累積，而非單次操作
外部連結的 SEO/GEO 效益具有明顯的複利特性。持續發稿累積的連結數量，對品牌網站搜尋排名的提升效果，遠大於單次大量發稿的效果。
建議將新聞稿發佈納入季度行銷計畫，保持穩定的發稿節奏，讓外部連結持續累積，形成難以被競爭對手快速追趕的 SEO/GEO 優勢。
新聞稿 Backlink 和其他方式相比有什麼優勢？
| 方式 | 連結品質 | 建立難度 | 費用 | 持久性 | 附加效益 |
|---|---|---|---|---|---|
| 新聞稿發佈（高權威媒體） | 高 | 低（委託公關公司） | 中 | 永久 | 品牌公信力、AI 引用 |
| 客座文章（Guest Post） | 中至高 | 高（需自行聯繫媒體） | 低至中 | 永久 | 品牌知識建立 |
| 目錄網站登錄 | 低 | 低 | 低至免費 | 永久 | 幾乎無 |
| 社群媒體連結 | 低（多為 Nofollow） | 低 | 低 | 中期 | 社群曝光 |
| 購買連結 | 不穩定 | 低 | 高 | 不穩定 | 有被 Google 懲處風險 |
新聞稿發佈在「連結品質」、「建立難度」與「附加效益」三個維度上的組合表現，是所有 Backlink 建立方式中最均衡的選擇——不只建立了高品質連結，同時還帶來媒體曝光、品牌公信力與 AI 引用頻率的提升，是一次投入、多重效益的操作方式。
常見問題 FAQ
新聞稿產生的連結是永久的嗎？
只要媒體沒有主動下架報導，連結就會永久保留。台灣主流媒體的報導通常不會無故下架，這讓新聞稿產生的外部連結具有極高的持久性。相較之下，部分廣編稿或付費內容有合約期限，到期後可能被下架，連結效益隨之消失。選擇正規媒體的新聞稿發佈，是確保連結長期有效的最根本方式。
Nofollow 連結對 SEO/GEO 完全沒有效益嗎？
不完全正確。Google 在 2019 年更新政策後，將 Nofollow 從「指令」改為「提示」，意味著來自高權威媒體的 Nofollow 連結，仍可能帶來部分的連結權重傳遞效益。此外，Nofollow 連結仍能帶來真實的參考流量，以及強化品牌在 AI 搜尋工具中的可見度，並非完全沒有價值。
同一篇稿件刊登在多家媒體，會有重複內容的問題嗎？
不會對品牌網站產生負面影響。新聞稿的多媒體聯播是業界普遍做法，Google 對此有完善的處理機制，能識別原始來源與轉載關係。實際上，同一篇稿件出現在多個高權威媒體，反而能強化品牌在搜尋結果中的整體覆蓋範圍，對 SEO/GEO 是正面效益而非負面影響。
延伸閱讀：
在所有外部連結建立方式中，新聞稿發佈的優勢在於自然性、持久性與附加效益的組合。來自高權威媒體的連結品質高、永久保留、同時帶來媒體公信力與 AI 搜尋能見度的提升——這是其他任何 Backlink 建立方式都難以同時達到的效果組合。
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