TLDR： 新聞稿的 SEO/GEO 優化，不是把新聞稿變成 SEO 文章，而是在不影響新聞性與可讀性的前提下，讓稿件刊出後在搜尋引擎與 AI 工具中發揮最大效益。8 個核心優化技巧：標題納入關鍵字、導言前 100 字帶入關鍵字、使用結構化格式、加入可引用數據、放入官網連結、選擇適配媒體、配合搜尋趨勢發佈、發稿後同步建立新聞室頁面。
同樣一篇稿件、同樣的發稿預算，有優化和沒優化的長期效益可以差上好幾倍。這 8 個技巧不需要改變稿件的新聞性，只需在撰寫與發佈流程中加入幾個關鍵步驟。
為什麼新聞稿需要 SEO/GEO 優化？
沒有優化的新聞稿，損失了什麼？
一篇沒有經過 SEO/GEO 優化的新聞稿，即使成功刊登於高權威媒體，仍可能錯失大量潛在效益：
- 搜尋排名效益減半：若標題與內文沒有自然帶入品牌核心關鍵字，媒體頁面在相關搜尋中的排名機會大幅降低
- AI 引用機率下降：結構鬆散、缺乏明確定義的稿件，不容易被 AI 搜尋工具識別與摘要引用
- 外部連結效益未能最大化：若稿件中沒有放入適當的品牌官網連結，媒體報導帶來的 Backlink 效益無從發揮
SEO/GEO 優化的目的，是讓同樣一篇稿件、同樣的發稿預算，產生比未優化版本更高的長期搜尋效益。
SEO 優化 vs GEO 優化：兩者的差異與共同目標
SEO 優化（搜尋引擎優化） 的目標是讓內容在 Google 等傳統搜尋引擎中獲得更好的排名，核心手段是關鍵字布局、外部連結建立與內容結構優化。
GEO 優化（生成式引擎優化） 的目標是讓內容更容易被 ChatGPT、Perplexity、Gemini 等 AI 搜尋工具引用與推薦，核心手段是提升內容的可信度、結構清晰度與實體定義明確性。
兩者的共同目標是：讓品牌在消費者搜尋相關資訊時，無論透過傳統搜尋引擎還是 AI 工具，都能被找到。 在新聞稿層面，兩者的優化方向高度重疊，大多數 SEO 優化動作同時也有助於 GEO 表現。
新聞稿 SEO/GEO 有哪 8 個實戰優化技巧？
1. 標題納入核心關鍵字
新聞稿的標題，通常會成為媒體頁面的 H1 標籤與網頁 Title Tag，是搜尋引擎評估頁面主題最重要的位置。
在不犧牲標題新聞性的前提下，將品牌名稱或核心服務關鍵字自然帶入標題，能讓媒體頁面在相關搜尋中獲得更好的排名機會。
| 範例 | |
|---|---|
| 未優化 | 某品牌推出全新健康飲品系列 |
| 優化後 | 某品牌推出植物性蛋白飲品，台灣首款零添加配方 8 月上市 |
優化版本同時包含品牌名稱、產品類別關鍵字、與差異化事實，在新聞性與關鍵字布局上達到平衡。
2. 導言前 100 字自然帶入關鍵字
導言的前 100 字是搜尋引擎評估內容相關性的重要區域，也是 AI 搜尋工具生成摘要時最常參考的段落。
確保導言在自然陳述事實的同時，包含：
- 品牌名稱：讓搜尋引擎建立品牌名稱與這篇報導的關聯
- 核心服務或產品關鍵字：強化品牌在特定關鍵字搜尋中的能見度
- 地理位置（若適用）：如「台灣」，強化本地搜尋的相關性
3. 使用結構化的內容格式
無論是搜尋引擎還是 AI 工具，都偏好結構清晰的內容。在主體段落中進一步強化結構化程度：
- 使用清楚的段落標題區隔不同主題
- 重要數據以條列或表格呈現，而非埋在長段落中
- 關鍵事實在第一句話就說清楚，不要鋪陳太長
結構清晰的內容，不只讓讀者更容易閱讀，也讓 AI 工具更容易解析與摘要引用。
4. 加入具體數據與可引用的句子
這是 GEO 優化最關鍵的技巧之一。AI 搜尋工具在生成回答時，偏好引用包含具體數據、明確事實、或清楚結論的句子——這類句子可以直接作為答案使用，不需要 AI 工具進行二次加工。
| 範例 | |
|---|---|
| 不易被 AI 引用 | 台灣消費者對健康飲食越來越重視。 |
| 容易被 AI 引用 | 根據某機構 2025 年調查，台灣 72% 的消費者表示願意為健康食品支付 10% 以上的價格溢價。 |
具體數字、明確來源、清楚結論——這三個元素組合在一起，讓句子成為 AI 工具的理想引用素材。
5. 在關於公司聲明中放入品牌官網連結
關於公司聲明（Boilerplate）是每篇新聞稿的固定段落，也是放置品牌官網連結最自然的位置。確保這個連結使用品牌名稱或核心服務名稱作為錨點文字，而非單純的網址或「點此了解更多」。
使用品牌名稱作為錨點文字，能強化品牌關鍵字在 Google 搜尋結果中的排名關聯性。
6. 選擇與品牌 TA 高度相關的媒體組合
媒體的選擇不只影響公關效益，也直接影響 SEO/GEO 表現。當新聞稿刊登於與品牌主題高度相關的媒體時，媒體頁面的主題相關性（Topical Relevance）會強化外部連結對品牌網站 SEO/GEO 的效益。
例如，一家健康食品品牌的新聞稿，刊登於健康醫療媒體的連結，對品牌網站在「健康食品」相關關鍵字搜尋中的排名提升效益，通常高於刊登於科技媒體的連結——即使兩者的網域權威度相近。
7. 稿件發佈時機與搜尋趨勢的配合
將新聞稿發佈時機與當下的搜尋趨勢結合，能讓稿件在刊出後更快獲得搜尋曝光：
- 使用 Google Trends 確認品牌相關關鍵字的搜尋量趨勢，選擇搜尋量上升期發稿
- 將品牌消息與當季熱門議題連結（如年末健康檢視、新年目標、夏季防曬等）
- 避免在重大新聞事件期間發稿，版面競爭激烈時媒體對一般品牌稿件的關注度會降低
8. 發稿後在官網同步發佈新聞室頁面
在新聞稿發佈後，同步在品牌官網建立「媒體報導」或「新聞室」頁面，將所有媒體刊登連結整理於此。
這個做法有三重效益：
- 強化品牌官網的 SEO/GEO 內容深度：新聞室頁面本身成為一個有關鍵字與媒體背書的內容資產
- 提升 AI 引用機率：AI 工具在搜尋品牌相關資訊時，整合了媒體報導的新聞室頁面是高可信度的資訊來源
- 增強消費者信任：訪客造訪官網時，能直接看到品牌的媒體曝光記錄
GEO 優化有哪些特別注意事項？
AI 搜尋工具偏好哪種格式的內容？
根據目前 AI 搜尋工具的運作邏輯，以下格式的內容更容易被引用：
- 問答式結構：直接回答特定問題的段落，容易被 AI 工具擷取作為搜尋結果
- 條列式清單：步驟、特色、優勢等條列內容，AI 工具容易整理並引用
- 明確的數字與統計：具體數據比模糊描述更容易被引用
- 清楚的實體定義：品牌名稱、產品名稱、服務名稱都有明確說明，讓 AI 工具能正確識別內容中的實體
如何讓新聞稿更容易被 AI 工具引用？
GEO 優化的關鍵不在於改變新聞稿格式，而在於讓導言本身就具備高度的可引用性。導言的第一段若能在 100 字以內完整交代 5W1H、包含具體數字、並以清楚的陳述句結尾，AI 工具在解析稿件時，會直接將這段導言識別為最具代表性的摘要素材。
換句話說，寫好導言就是最有效的 GEO 優化——不需要額外加入任何非標準格式的段落，只需確保導言夠精準、夠具體、夠完整。
發稿前要對照哪些 SEO/GEO 優化項目？
發稿前，逐項確認以下優化項目：
SEO 優化確認：
- 標題包含品牌名稱或核心產品／服務關鍵字
- 導言前 100 字自然帶入主要關鍵字
- 關於公司聲明包含品牌官網連結，且使用品牌名稱作為錨點文字
- 稿件中的重要數據以條列或表格呈現
- 發稿媒體組合包含足夠比例的高權威媒體
GEO 優化確認：
- 導言前 100 字有明確的直接答案或核心事實陳述
- 稿件包含至少一個具體的數字或統計數據
- 品牌名稱、產品名稱、服務名稱均有明確說明（實體清晰）
- 內容結構清晰，重要資訊不埋在長段落中
- 導言完整交代 5W1H，可獨立作為稿件摘要
常見問題 FAQ
新聞稿關鍵字密度要多高才合適？
新聞稿沒有嚴格的關鍵字密度要求，也不建議刻意追蹤密度數字。更實用的原則是：在標題、導言與關於公司聲明這三個位置確保關鍵字自然出現，正文中不刻意重複。 媒體編輯對關鍵字堆砌非常敏感，過度優化不只影響刊登率，也會讓內容讀起來不自然，降低 AI 工具引用的可信度判斷。
新聞稿發佈後還需要做其他 SEO/GEO 動作嗎？
建議做以下幾件事：在官網新聞室頁面整理媒體連結；將媒體報導分享至品牌社群，增加連結的社群信號；若有高權威媒體的報導，可以在品牌官網的其他頁面（如首頁或服務頁）加入「媒體報導」區塊，讓媒體連結在官網內部也被適當展示。這些動作能強化新聞稿發佈後的整體 SEO/GEO 效益。
中文新聞稿的 SEO/GEO 優化和英文有什麼不同？
核心邏輯相同，但有幾個中文特有的考量：中文關鍵字的搜尋習慣更傾向使用完整詞彙（如「媒體公關服務」而非「媒體 公關 服務」），分詞邏輯與英文不同，標題關鍵字的選擇需要考量台灣用語習慣。此外，繁體中文與簡體中文的搜尋結果是分開的，若目標市場為台灣，確保稿件使用繁體中文與台灣慣用語，對本地 SEO/GEO 效益更有幫助。
延伸閱讀：
新聞稿的本質是新聞，SEO/GEO 優化的目的是讓這篇新聞在刊出後，能在搜尋引擎與 AI 工具中持續發揮效益。兩者不衝突——一篇具備新聞性、結構清晰、自然帶入關鍵字的新聞稿，同時也是 SEO/GEO 效益最高的內容形式。
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