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    品牌是什麼?
    Cogito Branding
    • 2 分鐘

    品牌是什麼?

    當你想到某個品牌的時候,心中第一個浮現的感覺,就是「品牌」! 所謂的「做品牌」,就是在「管理這些感覺」。
    品牌只是公司或商品嗎?
    Cogito Branding
    • 2 分鐘

    品牌只是公司或商品嗎?

    我們已經定義過了,品牌是一種感覺,所以只要是讓你有感覺的東西都可以是品牌!
    品牌怎麼做?
    Cogito Branding
    • 2 分鐘

    品牌怎麼做?

    我們已經定義過品牌是一種感覺,但是感覺是怎麼來的呢? 品牌的感覺,來自於每一次,消費者跟品牌接觸時所累積出來的印象。假如你在每一個接觸點,都能夠傳達一致的品牌形象,假以時日,客戶對你的品牌就會有鮮明的「感覺」。
    客戶跟你想的不一樣
    Cogito Branding
    • 2 分鐘

    客戶跟你想的不一樣

    《2C品牌案例分享》 中部起家的烘焙大廠糖村,在十年前做品牌規劃,當時生意已經很好的他們,自認為暢銷的原因來自於「用料實在」、「口味獨到」,然而~在市場調查中,我們發現
    經營品牌常見的錯誤
    Cogito Branding
    • 3 分鐘

    經營品牌常見的錯誤

    很多老闆問我們,我都已經花大錢在做廣告了,為什麼客戶對我的品牌還是沒感覺呢?以下是品牌經營最常見的錯誤, 請大家重新檢視自己是否也犯了一樣的錯誤呢?
    品牌經理的職責
    Cogito Branding
    • 3 分鐘

    品牌經理的職責

    最成功的品牌,應該是公司內部每個人都很了解自己的品牌,所以他們自然能夠在各自負責的接觸點上,成功的傳達品牌價值,不需要有品牌經理從旁協助。
    做品牌是誰的責任?品牌與行銷差在哪?
    Cogito Branding
    • 2 分鐘

    做品牌是誰的責任?品牌與行銷差在哪?

    做品牌是誰的責任? 來,複習一下! 品牌是一種感覺 「品牌的感覺」從每一個品牌與客戶的接觸點,慢慢累積而來 接觸點千變萬化,從第一線店面、網站、廣告、產品、銷售人員……一直到辦公室裝潢都有可能是接觸點。 所以,做品牌是誰的責任?
    做品牌的好處
    Cogito Branding
    • 3 分鐘

    做品牌的好處

    對老闆來說,最重要的就是做品牌到底有什麼好處?投資有沒有辦法回收?這邊簡單列舉幾個最常見的好處。
    品牌三元素 1 - 內部優勢
    Cogito Branding
    • 2 分鐘

    品牌三元素 1 - 內部優勢

    一個好的品牌定位,必須要符合以下三個條件: 展現自己的優勢、 滿足目標客戶的需求、 並且與眾不同!
    品牌三元素 2 - 瞭解目標客戶
    Cogito Branding
    • 3 分鐘

    品牌三元素 2 - 瞭解目標客戶

    品牌三元素的第二項是「目標客戶」,這或許是三元素裡面最重要的一項,因為客戶是所有策略與市場區隔的基礎
    瞭解目標客戶 - 經典案例分享
    Cogito Branding
    • 2 分鐘

    瞭解目標客戶 - 經典案例分享

    這邊要介紹的是距今兩百多年前的案例。16世紀初,西班牙探險家將馬鈴薯帶進歐洲,雖然現在的炸薯條叫做 French Fries,但是當年的歐洲人拒絕食用馬鈴薯,特別是法國人更是視之為魔鬼。
    品牌三元素 3 - 競爭策略
    Cogito Branding
    • 3 分鐘

    品牌三元素 3 - 競爭策略

    孫子說「知己知彼,百戰不殆」,品牌三元素的最後一個項目是「競爭對手」,你一定要瞭解你的競爭對手,才能在市場上表現出與眾不同的品牌形象。
    品牌地圖
    Cogito Branding
    • 1 分鐘

    品牌地圖

    品牌地圖是一個非常好用的小工具,它把市場的競爭態勢用視覺化的方式呈現。
    品牌定位
    Cogito Branding
    • 4 分鐘

    品牌定位

    品牌定位需要定義哪些資訊 在學術領域中,品牌定位的項目可以多到十幾樣,但是在實務操作上,我們先把最重要的4項定義出來,如果行有餘力,我倒是不反對把定位做的更詳細一點。
    有了定位之後呢?
    Cogito Branding
    • 2 分鐘

    有了定位之後呢?

    選擇競爭策略 還記得品牌定位三元素的「競爭態勢」嗎?之前已經研究過對手的策略了,現在該是時候按照自己的品牌定位,選擇一個與眾不同的競爭策略!
    品牌五感
    Cogito Branding
    • 3 分鐘

    品牌五感

    品牌是一種感覺,感覺來自客戶與品牌接觸的過程,但是在接觸過程中,到底是什麼影響了人的感受呢?
    品牌危機處理
    Cogito Branding
    • 3 分鐘

    品牌危機處理

    品牌危機通常都是公關危機,但是這邊要討論的不是公關人員的應對技巧,而是站在品牌管理的角度要如何決策。 危機處理三步驟 品牌危機最重要的就是要掌握下列三個步驟:

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